Citrosodina vs Fernet

brand positioning citrosodina vs fernet
Qualche giorno fa ho visto su uno scaffale di un supermercato, ben allineate, le classiche confezioni a tubo della Citrosodina. Belle, scintillanti e con il tappo giallo.
Non ho resistito e ne ho acquistata una.

Nessuna nostalgia, ma il fatto è che la Citrosodina, il brand Citrosodina, è un esempio perfetto di brand positioning spontaneo. E di questo voglio scrivere.
L'esempio è forse molto personale, ma non troppo, per chi è della mia età.

Il brand positioning ha come obiettivo far ricordare un brand (una marca / prodotto / servizio) nella mente di una persona associandolo, prima di ogni altro, alla soluzione di un bisogno o all'oggetto del desiderio.

Ma perché la Citrosodina?
Per spiegarlo devo andare un po' indietro con gli anni.
Protagonista di questo posizionamento è nientemeno che mia nonna, vissuta nel secolo scorso, ma nata in quello prima: gli ultimi anni dell'800.
Di fronte a una digestione incerta aveva due rimedi: per quella leggera era la Citrosodina; per quella pesante il Fernet (altro brand positioning spontaneo riuscito).

Ancora oggi, in caso di una cattiva digestione, il Fernet mi torna in mente: la nonna diceva: «O manda giù o tira su», in ogni caso risolve.
Altra epoca, altro affollamento di prodotti. Per non parlare di quello pubblicitario. Ma il meccanismo è lo stesso.
Ottenere un buon posizionamento significa conquistare un posto significativo nella mente del consumatore.

Alla mia inconsapevole nonna fu facile: ero un bambino con la mente sgombra, praticamente una spugna; la televisione era per poche ore al giorno e la pubblicità era Carosello.
Il contesto oggi è del tutto diverso ma a determinare il successo o meno di un'impresa è ancora questo meccanismo.

Oggi l'impresa, e i suoi uomini, i suoi collaboratori e i suoi consulenti hanno a che fare con una selva di prodotti concorrenti, un numero quasi incalcolabile di messaggi pubblicitari che colpiscono da tutte le parti e rispetto ai quali tutti siamo diventati abili nel difenderci.

Per questo il brand positioning è una vera e propria attività strategica per ogni impresa, imprescindibile se si vuole esistere.

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